被称“中国版YouTube”,砸5000万签女主播,一场晚会增值70亿

众所周知,B站是一个视频弹幕网站,这里聚集着大批热爱二次元的年轻人,一度被称为“中国版YouTube”。在观看晚会的过程中,弹幕营造出了浓浓的参与感。例如,在五月天演唱《干杯》,“哔哩哔哩干杯”的弹幕占满全屏。当然,也有不少多才多艺的UP主成为晚会的主角。

谁能想到,各大卫视“蓄谋已久”的跨年晚会,在今年竟败给第一次举办线下晚会的哔哩哔哩(以下简称B站)。据相关数据显示,在B站晚会直播当天,同时在线观看的人数达到8203万,观看人数碾压央视、江苏卫视,浙江卫视。

一、定位精准

不仅如此,这场会《人民日报》定性为“最懂年轻人”的晚会直播当天,弹幕数量超过170万,项目总互动人数超过2438万人次,就连豆瓣评分至今都维持在9.2分。更值得一提的是,这一场晚会让B站增值70亿元。

那么,B站到底何德何能碾压浙江卫视、江苏卫视甚至央视,受到如此多用户追捧?

三、用户具有参与感

数码密探

发布时间:01-0908:10百家榜创作者,优质原创作者

此前,冯提莫因为与斗鱼2000万/年的签约到期,提出5000万的续约导致合作破裂。而在2019年12月19日,冯提莫宣布与B站签约,并且在12月23日晚在B站开播。可见闹得沸沸扬扬的5000万并非空穴来风。

总而言之,笔者认为B站之所以能够如此圈粉,归根结底是用诚意抓住年轻人的心。事实上,跨年晚会只是B站诚意的体现之一。在其他方面也能看得出B站是实实在在做年轻人喜欢的网站,例如砸5000万签下当红女主播冯提莫。

据相关数据显示,自晚会播出后,B站的总市值增长10.6亿美元,折合70亿元。另外,尽管已经过去7天,但有关B站跨年晚会的各种视频和片段仍然在网络上发酵,目前晚会全程回顾视频的播放量已经接近6000万。

二、节目共性大

从B站的跨年晚会中可以看得出,B站并没有刻意营造出一种老少皆宜,热闹喜庆的氛围。而是真正选择了年轻人爱看的内容。据宫鹏称,B站的大数据将所有人的爱好、类别、年龄层次等做了很大的梳理。而B站正是根据这些大数据中共性更大的节目来定。

与各大卫视不同的是,B站的跨年晚会从一开始就定位十分精准——“属于年轻人的晚会”。同时,B站没有走流量明星的老路,而是围绕着游戏、电影、动画等题材,打造出真正符合年轻人口味的节目。

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